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来可奢:Loewe的低调程度约等于当有人提到“奢侈品”这个词,你不会想到它。

时间:2018-01-02 10:02:02   未知  

今天给大家讲的品牌是足足跨越两个世纪,并且这期间维持盛名不衰,获得国际及皇室的推崇的成功品牌——Loewe这个牌子十分低调,最近几年才开始为国人所熟知,Loewe 是一个无需有“历史深处忧虑”的品牌,作为一个百年老牌也一直为皇家御用品牌!用爱马仕常常挂在嘴边的“时间就是奢侈品”的说法,Loewe 绝对算得上是真正的奢侈品。

它创立的时间是 1846 年,比生在 1837 年的爱马仕晚一点,但比 Burberry 早 10 年,比 Chanel 早 63 年,比 Gucci 也早 75 年。但和这些著名的“晚辈”比起来,Loewe一直很低调,低调的程度约等于“当有人提到‘奢侈品’这个词,你不会想到它”。

另一个问题是,纵然有大把的历史握在手上,Loewe 却比不上爱马仕和 Burberry 之列的存在感。没有噱头,没有话题,也没有魅力。

举个例子,如果说到爱马仕,你大概会想到的这个以皮具见长的品牌至少有一个出名的故事:法国歌手 Jane Birkin 1984 年乘飞机时正好坐在了爱马仕 CEO Jean-Louis Dumas 身边 ,她随口“抱怨”了自己无法找到一款适合周末使用的手提包,然后一款以她名字命名的手提包,也就是铂金包诞生了。

如果说到 Prada ,它也有一个还算出名的故事:设计师 Miuccia prada 用她初恋男友用性命换来的降落伞材料制作了 Prada 著名的尼龙包系列。

这些故事是奢侈品销售的核心,它们是有着和 21 世纪明星街拍照相似功能的,能引起人类情感共鸣的存在。

有了它们,奢侈品的衣服、鞋子、口红和包包才能很方便地幻化成一种向往,消费者才能感受到所谓的“时间的存在”、“经典”,甚至形成“想象的共同体”。

1872年,皮革手工匠人出身的德国商人Enrique Loewe Rosseberg并购了这家合作社,并用自己的名字LOEWE作为这家公司的名称。由此,一个伟大的、最具历史文化底蕴的奢华皮具品牌揭开了其传奇故事的篇章。

1965年,LOEWE发布了首个成衣系列,并将成衣带入品牌的核心业务。1975年,LOEWE发布了其标志性无衬里手袋Amazona。

2013年10月,Jonathan Anderson出任创意总监。在他的带领下,LOEWE罗意威重新定义了其延续了168年之久的传统手工艺和创新精神,在保留传统的基础上以崭新的面貌开启品牌的未来。

40块顶级头层皮拼皮的高级玩法,七巧板一般有意思的造型加上一包5背的超高实用度,让这只 Puzzle 在当年瞬间脱颖而出,LOEWE 也借此起死回生。

这只包正出自Jonathan William Anderson 之手。踏足时装行业,Jonathan 也算半路出家吧。小乔同志早年在华盛顿读戏剧专业,企图当个演员,(这颜值,和腐国小雀斑、Ben Whishaw 等拼一拼,笔者还是服的)结果读着读着,爱上了舞台服装设计师,就转学到了伦敦时装学院(LCF)。不列颠演艺圈从此失去了一名质素高超的好苗子。

一上任就连同著名的设计师组合 M/M Paris 一起改了 LOEWE 的 logo,使其形象更加简洁摩登。(左:旧版logo/右:改版后的logo)

比起 Alessandro Michele 手笔下的花式 GUCCI,Jonathan 的 LOEWE 更文艺范儿一点,没那么刻意哗众取宠,迎合普罗大众的口味,而是介于“懂我的人才会爱我”以及“拥有我你就可以很时髦”之间,虽然是百年老牌,却被 Jonathan 赋予了一种清高却不孤高小众品牌气质,也算是大牌中的一股清流。

但比起小众设计师品牌,LOEWE 的皮具制作技艺和质量比美得张扬的 GUCCI 要好上十几条街。不夸张地说,每一只 LOEWE 包抱在手里都让人有种“啊啊啊啊好想跟我的包包结婚”的冲动。

Jonathan 一直信奉 “Genderless”,即混淆性别的时装概念,试图将男人和女人的衣橱合体,让妹子穿得像个男孩,男人也能毫不违和地搞几件女装来穿。

不翻翻时尚史料,谁还想得起来以前的 LOEWE 长啥样呢?这也是满悲伤的,四舍五入200岁的西班牙老牌,在一个胡子还没长齐的爱尔兰小伙手下命运翻天覆地起死回生,时尚的车轮果然是会滚滚向前碾死旧人的。

进入21世纪的时装本身已经够无聊了,再无聊下去,估计它就只能跌倒自生自灭的份儿了。Jonathan Anderson 时常带点儿玩耍性质的童心,感觉会是时装的大救星之一,当然,这只是笔者的美好愿景,只能说 Hope so。

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