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四大文化元素缔造“国花瓷”的根与魂

时间:2020-09-15 11:02:43   未知  

扩容,成为西凤酒体系中脱颖而出的黑马,被业界称为“国花瓷现象”。连续多年的快速增长,将国花瓷推进到陕酒品牌第一梯队,也让孙士淮看到了一个更加清晰、更具潜力的未来。

2009年9月,第一瓶国花瓷西凤酒下线。上市仅仅三个月就取得了3000万元的销售业绩,荣获西凤酒营销工作“市场开拓奖”;2010年突破亿元大关,爆发式增长成就行业“黑马”;2011年跻身西凤酒前三大运营商;到2012年底,光国花瓷酒瓶一年用量就达到300万件,如此庞大的订单数量足以支撑起一个陶瓷企业的运作。

2012年,在孙士淮的积极推动下,西北地区最大的艺术生活陶瓷研发生产基地——陕西火凤凰艺术陶瓷有限公司在铜川王益区创立。“西凤酒是产自陕西凤翔柳林镇上最美的酒,耀州瓷则是我国‘六大窑系’之一,所以提出了一个概念叫‘瓷酒不分家’。牡丹是国花,有吉祥富贵之意,能给喝酒的场景增添一份喜庆,所以在瓶体的设计上,采用了牡丹的元素。”孙士淮说,把耀州瓷、牡丹、梅瓶、西凤酒这四种元素结合在一起,让“国花瓷”西凤酒有了根、有了魂!

“在创造‘国花瓷’这个品牌时,我就觉得它的名字一定要直观化,听名字就能联想到相关东西。”孙士淮告诉记者,2014年,国花瓷通过国家工商总局商标局审批,正式成为注册商标;2015年,“国花瓷”被评为陕西省著名商标。

接连支持赞助全国大型新年文化活动、中国国际通用航空大会、西部欧亚经济论坛等大型国际活动,成为政府招待、大型国际会议、宴会指定用酒。同时,携手世界著名投资家罗杰斯等各行业大咖,助力品牌价值张力提升,使其知名度与影响力得到快速传播。2017年,国花瓷全速前进、迅猛发展,续写着国花瓷一个又一个奇迹;2018年,国花瓷再度荣获“国家级放心酒工程·示范企业”。

2019年,是国花瓷西凤酒品牌成立十周年。十年,国花瓷西凤酒确立以“凤香正宗·中国韵”为核心的品牌价值体系。 同时,新品国花瓷西凤酒青韵20上市。以“今朝开启,平步青云”为品牌核心价值定位面世,毫无疑问在接下来的战略部署中,发挥至关重要的建设作用。

近年来,我国的消费人群结构发生了明显的变化,以80、90后为代表的新中产成为当下及未来消费的主力军,精英阶层是名优白酒消费的核心阵营。精英圈层崇尚极简主义,崇尚潮流,有自己的生活态度,具有健康、理性的消费理念,喝酒不再会去拼酒,更倾向于品酒。

在这样的市场趋势及背景下,青韵20瞄准新生代人群。按照国花瓷西凤酒的总体规划,构建以5年、12年、20年、30年为主体的产品体系,全力占位中高端价位带,同时深耕陕西省内市场,实现流通、商超、餐饮、团购、电商平台全渠道销售,以品牌价值先行,树立消费者口碑,实现爆款单品战略。

青韵20,融合传统梅瓶形态与耀州青瓷精华,呈现“自然含蓄、神淡质朴”的中国韵;口感“低而不淡、高而不烈”, 是凤香型白酒的典范作品;青韵20在视觉上追求清新简洁,颜色选用能代表未来审美的天青色,这也是近年来G20峰会等高端国际性会议的主流色,所以新产品取名青韵20。

青韵20诞生于国花瓷新10年的起点,也作为国花瓷下一个10年战略核心产品,具有划时代的意义。

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