时尚生活网
您当前的位置:首页 > 时装 >

【中国时尚权力榜】2014年20件时尚品牌年度大事

时间:2020-08-14 10:46:17   未知  

2014中国时尚消费大环境虽不景气,但时尚圈依旧热闹。新京报“2014中国时尚权力榜”关注品牌动态,梳理出20件品牌年度大事,不妨一起预测一下,哪些事件能入选今年12月12日即将揭晓的“2014中国时尚权力榜”。

与前几年把北京作为活动重点地相比,品牌在今年纷纷南移到了“东方巴黎”上海,以更为贴近消费者的开店、办展、走秀等形式,把身段放得更亲民。除了花大钱做大活动,新媒体和新传播方式在今年被更多品牌所应用,开设微博、微信、购物网站、网络店铺以及设置专门的app等,直接和消费者互动仿佛在一夜之间品牌们明白了一件事:只有放下身段和架子,才能在与以往不同的消费大环境中吸引到更多真正喜欢自己的消费者!

9月5日-28日,“路易威登系列一全新系列灵感之约”展览在上海新天地举行,展览共设三层楼,开设八个不同展厅,回溯品牌设计总监Nicolas Ghesquire为路易威登设计首个成衣系列的过程。展览中的主题精品店让顾客更近距离感受路易威登产品,并可第一时间购买新款。

这个展览注重动态视觉效果装置,比如入口处路易威登LOGO灯管,随着观展人的移动呈现出立体3D效果。路易威登面对的中国消费者可能有相对固化的消费习惯,所以需要一些打破常规展示产品的模式。新设计师谦虚地把新一季强调为“系列一”,没有主观地向你传达某种概念,每个消费者都可以对“一”提出自己的理解和定义。设计师给出的这个开放式命题,表明对公众更为平等尊重的对话态度。不过,这个展览的重点依然是手袋箱包。作为奢侈品牌中的“中国通”,法国人应该也最明白“以不变应万变”的中国谚语。

4月25日,意大利品牌ETRO,为庆祝ETRO家族首度携手中国行,在北京中央美术学院举办“Lets Paisley中国之夜”庆典。这是ETRO进入中国市场以来规模最大的全球性活动,也是品牌创立46年以来最盛大的一场海外时装发布会。吸引了章子怡、黄晓明、吴秀波、张静初等诸多明星的捧场。

2014年,整个中国市场上,奢侈品的活动明显比前几年少了很多,无论是在规模还是在新闻推广上都在“缩水”。Etro的这个活动并不代表高端品牌未来会把北京作为营销的平台。

但北京依然吸引奢侈品牌,首先是能对东北地区构成很大的吸引力;其次,作为政治经济历史文化中心,它依然具有奢侈品所需要营造的氛围和因素。

未来在开店方面,一些奢侈品会收回店铺自己经营,这样可以自己控制,在规模上也可以有节奏地把握;在未来的营销模式上,品牌会开设网店,包括跟天猫合作,今年万宝龙已经宣布进入了电商模式,由他们自己主理、经营。

奢侈品未来有可能和当地政府或民俗文化有更紧密的结合,从而强调当地的文化,而忽略政治对消费造成的影响,这是奢侈品的公关策略之一,也会构成它的营销策略。同时奢侈品有可能考虑收购一些中国的品牌,未来我相信还会进行一些更深入的并购,从而获得当地消费者的青睐,这也是很正常的一个营销策略。

现在回想起Burberry这场秀当时的场景都让人激动,秀场被打造成宏伟的伦敦剧院,华丽的画面通过光影技术投射在伦敦街景上,最后名模Cara Delevingne在空中华美亮相。

相较以往,大牌在中国举办的活动越来越多了。中国人的生活水平提高了,对生活品质的追求也越来越高,自然会想到通过购买奢侈品来提高自己的生活品位,提升档次。这样有了“需求”,自然“供应”就上门了。

今年中国消费大环境不如往年“给力”,这对品牌作秀、开店、办展览等计划也造成了一定的影响,具体的影响需要用数据来说话。在这种背景下,品牌也会策划出别出心裁的活动,像品牌历史文化展这个点就非常好,既能够让人们了解到光鲜亮丽的奢侈品牌背后浓厚的品牌文化,又能起到宣传作用,最终带动销售的提升。

4月17日晚,Dsquared2在上海时装周上演压轴秀,双胞胎设计师Dean & Dan Caten亲临上海。这是品牌首次在意大利之外办秀,秀场人满为患,成为当时上海时尚圈的热门话题。

我看过他们在米兰的秀,这次的秀都是店铺里能买到的早秋系列,是米兰秀场上没有展示过的,相对没有米兰秀场上那么精彩。另外,因为用的是上海时装周的模特和化妆团队,有很多衣服没有表现出应有的好状态。但基本上对上海的观众和国内受众来说还是很新鲜的一次尝试。

这场秀更大的意义在于帮助这个意大利品牌进入中国,一方面可以帮助当季的销售,另一方面也让更多人了解和认识了他们,给二三线城市做了普及推广。

为庆祝Michael Kors静安嘉里中心旗舰店盛大开幕,Michael Kors于5月9日举办了Jet Set Experience 活动,带来一场包括音乐、动态影像、时装在内的Michael Kors Jet Set时装秀,展示设计师风靡全球的经典设计理念。

Michael Kors宣扬“Jet Set”精神,活动地点也选在虹桥机场,现场停了一架Michael Kors的私人飞机,Miranda Kerr领衔献上一场动感十足的时装秀。

“Jet Set”到底如何解释,难道一定要有私人飞机?Michael Kors 说,其实想表达“Jet Set”是一种说走就走的精神。这场品牌创立以来最大的活动打响了Michael Kors 进军中国市场的号角,虽然还是说不出“Jet Set”中文怎么翻,但是意思确实是到了。

●何朝霞(资深媒体人,北京星辰大海文化传播有限公司创始人,乐时汇LuxCulture主编)

此次展览能感受出品牌对于中国市场的巨大信心,娇韵诗品牌近期在电子商务渠道表现卓越。娇韵诗集团负责美国电子商务的副总裁Han Wen此前在全球最大电子商务展IRCE上发声,分享从2012年9月到2013年8月,娇韵诗在中国搭建起来的线上电子商务平台,获得了500%的销售增长。

娇韵诗集团全球CEO轩新锐(Philip Shearer)还透露,现在中国市场在娇韵诗全球市场中占比仅为7%,排名第四。他预言中国将在15年之后成为娇韵诗集团全球最大的市场。他还提及,中国的高端化妆品市场和消费者的心理正在发生变化,消费者将更加注重产品品质是否适合自己,而非迎合他人品位。

6月20日-7月20日在上海城市雕塑艺术中心开幕的“Miss Dior迪奥小姐”艺术展将之前在巴黎大皇宫举办过的展览搬到了上海,通过16位来自不同国家的女性艺术家对Miss Dior迪奥小姐香氛和精神进行了不同角度和方位的诠释。

“Miss Dior迪奥小姐”艺术展这次和世界各地的16位艺术家合作,通过不同的艺术家用艺术作品去诠释Miss Dior 迪奥小姐这款标志性香水,减轻了本身的商业味道,同时也起到了一种文化普及的作用,可谓是一举多得。

我一向认为时尚和艺术的联姻是好事,是一种文化普及,让好的艺术作品能够有更多的机会展示在民众面前,被更多的人看到。但也千万别把艺术真的和品牌结合起来,需要清楚,在当前的消费社会中,艺术是品牌为了更好售卖商品的手段。

说到Dior迪奥今年的展览,除了这个之外还有个在成都举行的“迷你剧院”展,这在某种程度上也说明,去二三级城市发展是很多品牌最近几年的选择。随着一级城市的消费者越来越成熟、消费奢侈品的行为也越来越冷静、购买途径越来越多,奢侈品的机会相对就越来越少。奢侈品在二三线城市办展览,当然是看准了那里潜力巨大的消费市场,先进行审美教育继而卖货,也是挺有成效的。

7月12日,四层800平米的Max Mara亚洲最大旗舰店在北京华贸购物中心开幕,歌手李宇春、影星张歆艺与Max Mara时装集团主席Luigi Maramotti及GBMAX集团董事长林宏共同为新店剪彩。旗舰店开幕期间,还全球首次呈现了“经典的传承-Max Mara品牌历史回顾展”,通过一系列特别的大衣和多媒体手段,讲述Max Mara品牌历史。

Max Mara亚洲最大旗舰店开在华贸,开幕时邀请了李宇春和张歆艺,当时有大量粉丝簇拥,这种轰动效应或许正是品牌所期待的,同时也说明了品牌对年轻市场的野心。

由于明星的出现,更多年轻人对品牌有所了解,能帮助品牌从一个历史悠久的“老牌子”变成一个充满魅力的“年轻品牌”。品牌寻求年轻化是社会必然的规律,一个时代的人逐渐老去,和新时代人群有审美代沟这非常客观,无法规避。同时,年轻人自身的审美也在往成熟的方向转变。扩展品牌在年轻人群中的影响力,其实也是品牌不断促成自我内在更新成长的驱动力。

Max Mara来自于意大利,这个国家本身是个非常古老的国家,中国也是,但是在对外界的沟通互动方面,两个国家都很积极,也许在方向上会有所偏颇,但是这份动力却是自身文化生命力的象征。这和人一样,一些人很容易定型,以一种稳定而顽固的姿态和社会互动,而另一些人,虽然年纪在增加,但是与世界互动的需求不曾关闭或减弱。很显然,后者的幸福感和创造性要远高于前者。这是一个生命力的命题。

HUGO BOSS于6月30日从彩虹集团收回双方合资公司剩余40%的股权。自此,HUGO BOSS集团将完全掌控合资公司在中国大陆与澳门运营的55家店铺,从而实现完全自主运营其在中国大陆与澳门的零售网络。

国外品牌回收代理权、零售权是个趋势,之前把这些权力分出去的品牌都在这样做,因为之前国外品牌对中国市场并不了解,也没有太多“闲钱”在一个不熟悉的市场上扩张,所以让中国香港、新加坡的公司进行代理,当时其实是进入新市场的捷径。然而,“被代理”后也有不少问题,比如门店装修的概念跟不上、对货品的定价不能自主等,品牌发展到一定程度,就会成为一种掣肘。所以把权力“回收”是品牌发展到一定程度所必须的。

今年中国国内的市场并不好,经济放缓、内需和出口都在下降,在这种大环境不景气的情况下,BOSS还是举办展览、开设新店、抓住世界杯机会进行营销,动作不断,这对中国市场的判断还是比较准确的,因为即使大数据都在下滑,但中国的人口基数大,所谓“瘦死的骆驼比马大”,市场还是很大的。此外,中国人的生活方式比较单调,娱乐方式和爱好都比较少,犒劳自己也是买东西,品牌举办诸多或大或小的活动,除了刺激国内市场之外对那些外出旅游购物的人也有一定的影响。

预计明年的整体市场和今年也差不多,外贸出口、采购不稳定,人口红利在消失,制造业在外移,房地产也不景气,消费很难会增长起来。今年很明显地可以看到各种时尚品牌的广告少了,奢侈品市场的增速降缓,但亚洲市场甚至是中国市场仍旧是不少大牌最好的市场,相比之下增速比西欧市场还是要大。这种情况对轻奢品牌和大众品牌来说是个发展的契机,估计它们在未来会投入更多。而奢侈品牌,会更多地收回早年外放的权力,比如Burberry把美容线收回,Gucci把眼镜线回收,这都是因为自己做和做批发商相比,利润大概要高一倍!当品牌有了一定实力之后,逐渐收回权力是必然的。

Paul Smith全球第二大旗舰店在上海静安嘉里中心开幕,Paul Smith亲自飞到上海,在铜仁路上的艺术馆搞了一场讲座,用45分钟讲述了他的品牌是如何创立与发展壮大的,也谈了如何做服装生意,以此取代了传统的开业活动,在业内获得了诸多好评。

在几年前,办秀是一种比较热门的推广形式,Paul Smith此次不做传统的开业活动,用演讲取而代之,这大概只有Paul Smith本人能做到。

除了演讲之外,Paul Smith还拍摄了名为《The Suit》纪录片的中国部分,在世界范围内选取了200个有代表性的男士,他们的共同身份都是真实的Paul Smith消费者,由Paul Smith本人亲自创意拍摄。我有幸作为中国的3位男士之一参与拍摄,用的都是自己的Paul Smith西服,讲述了自己第一件西服的故事,挺有意思。

Paul Smith作为一个国际化品牌,设计中保持了创始人态度、性格和特点,在如今许多设计师品牌丧失自己特色和本性的大环境中,能保持着Paul Smith本人的低调温和以及幽默感,可谓是难能可贵!

CLINE于5月22日在北京751时尚设计广场举办时装秀,品牌创意总监、设计师Phoebe Philo亲临现场,外加上已经鲜少露面的“天后”王菲的出席,让这场秀轰动一时。

相较过去,一线大牌在中国举办活动的内容越来越斯文了,经济大环境不如往年,大家都会更加考虑成本。中国经济进入调整期,慢慢就正常了,现在的慢增长应该是常态。

CLINE是我很喜欢的品牌,主要是PP掌门后灌注于这个品牌很多新鲜的价值观念,比如自信、自如。按CLINE首席执行官Marco Gobbetti的话说,如今中国是CLINE全球最重要的5个市场之一,近年内也会一直如此。

设计总监PP在接受采访时也说,这次移师北京办秀对CLINE品牌来说是非常重要的一步,意味着CLINE系列首次离开巴黎,在外地时装秀中展演,也意味着中国的顾客品位更上一层楼、更多变,需要更多不同风格的品牌进驻。

3月21日,雅诗兰黛集团旗下顶级品牌、英国香氛世家Jo Malone London祖玛珑正式宣布进驻中国市场,Jo Malone London祖玛珑全球生活创意总监Debbie Wild和全球产品研发总监Celine Roux亲临现场,除了通过现场经典的英国乡间布置讲述品牌历史和特点之外,还展示了祖玛珑模拟精品店,香氛产品和精湛的香氛工艺。之后中国首家旗舰店也于新光天地揭幕。

Jo Malone London祖玛珑选择今年进入中国是个很正确的时机,也是一个很成熟的决定。中国的消费群体已经成长,大家对于香氛有了更高的追求和渴望,在此之前,消费者对于这个品牌已经有相当的了解,并且会在海外购买或者找代购,口碑非常不错,在此基础上进入中国会产生不错的效果。

之所以说今年是个好时机,还有一方面的原因是今年高端消费品环境受到抑制,但是对香氛产品来说不会有太大影响。消费环境不好,经济低迷,对于女性来讲会更想通过购买美妆品来振奋精神,这也是为什么在大萧条时期,唇膏的销量一路领先。当无力购买一支30万手表的时候,送给自己一套精致的香氛礼盒也会得到心理上的安慰。

不得不提的还有,Jo Malone在新媒体的推广方面做得很出色,品牌的微博、微信订阅号都经营得很符合品牌气质,包括在众多时尚媒体的软性推广,这也是为什么在短时间内受到广大用户欢迎的好方法。

9月9日,马可的“無用”在位于北京市东城区美术馆后街77号的文创园101号正式揭幕了“無用生活体验空间”,并在时隔7年之后,再次展示了無用的服装,以及无用的家园和所传递的生活理念。

無用的那场秀是在农历八月十六,记得很清楚是因为那天的月亮特别亮特别圆。“無用生活体验空间”由三个部分组成,给人的第一印象是特别“传统”,从建筑风格到家的装饰,都采用了很多原汁原味的古朴元素和古朴物件,容易让人回忆起儿时的乡村生活。

在参观中,马可说,無用并不是真正的无用,而是代表着经久耐用和结实,是生活里的必需品。马可希望更多人从無用空间中发现自己内心的真实需求,学会区分什么是“真正需要的”以及“想要”的,这点我非常认同。

9月26日,高街品牌TOPSHOP携手尚品网在北京举办了TOPSHOP中国首家网上官方旗舰店开幕仪式。这标志着TOPSHOP终于正式登陆中国。

Topshop北京悠唐购物中心以及深圳金华广场的“预热店”都是“非空间”的授权代理店,并非传统意义上的直营店。直到今年8月,Topshop入华终有定论,宣布与尚品网合作,跨出正式进入中国内地市场的第一步。

今年快时尚品牌和电商的联系非常紧密,快时尚品牌的网店能够快速、持续地更新产品,比如Topshop宣布一个月会在尚品网上1000多个新品!随着80、90后人群逐渐成为消费主力,他们通常将生活中30%的时间花费在互联网和移动段的习惯,也对电商有很大的促进作用。

另外,社交媒体中国的影响力非常大,众多消费者通过社交工具获取时尚信息,并产生购买行为。引入Topshop的同时,尚品网还打造了社会化营销平台,通过微博、微信等社交平台传播和推广尚品网打造的时尚款式以促进购买。

这是品牌首次在中国举行的大秀,正因为首次来到中国,又不仅仅是一场秀,共分为巴黎世家主题回顾展览、时装秀及庆祝派对三部分。除了2014春夏女装作品,还呈现了特别为中国设计的13件China Edition系列,这让我印象比较深。

今年中国奢侈品消费大环境并不是很好,品牌在单位时间内在中国举办大活动相比起往年密度小了。还有个更突出的特点是,各个领域的借势跨界联合活动有所增多。

值得注意的是,中国时尚爱好者和普通消费者的眼界都在逐年提高,更深入了解设计师想法和理念的消费族群出现,呼唤更直观的时装秀现场体验。巴黎世家选择北京做秀的理由很简单没有一座城市有北京的包容度,没有一座城市如此好地结合现代摩登的飞速发展与相对完整的历史沧桑。至于明年会怎样?我们相信更好的未来,我看好未来。

【免责声明】本文仅代表作者本人观点,本网对其陈述、观点判断保持中立,请读者仅作参考并请自行核实相关内容。转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请及时联系我们,我们将尽快予以有效核实并作出相应处理。
精品阅读
时尚快报
热门阅读排行
网站首页 | 关于我们 | 服务条款 | 广告服务 | 联系我们 | 网站地图 | 免责声明
Copyright © 2002-2017 shishanglife.cn. 时尚生活网 版权所有