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探访:我去了Swarovski用水晶元素打造的梦幻国度

时间:2019-05-15 17:46:07   未知  

这个品牌的国际知名度甚至超过了产地本国的知名度。以至于很多人不知道这个古老而传奇的人造水晶世家其实发源于奥地利阿尔卑斯山因斯布鲁克近郊的Wattens小镇。

这里四面环山,汇集了阿尔卑斯山风景的精髓。这个城市除了甘洌的山泉和清澈的风,每一缕阳光都散发着细碎的。如果童话里的水晶之城有具体的地理记载,那一定就在Wattens小镇。

“超过一百多年的时间里,都是我们带着产品上门,为时装品牌、配饰品牌和建筑公司等客户定制水晶元素产品,位于 Wattens 的工厂从不对外。”

今年10月份,历代保持家族运营、不对外的施华洛世奇总部,终于借助品牌的 Manuktur 大楼的落成向世界揭开了神秘面纱。BAZAAR受邀于此,带你们一起看看Swarovski如何用水晶元素打造出一个璀璨的梦幻国度。

Manuktur 是施华洛世奇斥资2800万欧元在其总部新建的工厂和展览空间,整个室内设计由施华洛世奇文化总监Carla Rumler指导、Snøhetta操刀完成。整体设计依据最高可持续发展标准和建筑规范打造,所以室内空间都用木材打造,弥漫着来自阿尔卑斯山脉的自然之气。

整个空间用来展出各种精彩的切割工艺和水晶元素设计,可以说是施华洛世奇整个生产流程的缩影,关于水晶家族的秘密在这里被一条龙完整地呈现出来。

一进门红色霓虹灯着品牌最原始的Logo D.Swarovski & Co.,这里的每个细节都在告诉我,对这个世界闻名的品牌了解得远远太少。

“想让世界上所有女性用不那么高的价格拥有钻石一样闪亮的首饰”从第一次切割到百年后的今天,Swarovski家族一直在以此为目标奋斗着。

新工厂是在原工厂基础上扩建的,仍然保留着一部分旧工厂的建筑和最初发明的水晶切割机器,更新换代的水晶切割科技,更快更高效的仿水晶塑形技术,一步一步改写着人类对水晶切割速度和精准度的探索。

展馆的二楼摆放着一个巨大的水晶转盘,展示着施华洛世奇创造出的不同颜色、不同切割、不同大小的水晶元素,像个七彩的水晶元素漩涡每次转动都闪着让人炫目的光彩。圆盘中间的雪绒花是品牌最早的Logo。

Manuktur大楼里的所有东西都自带Kira Kira特效,一起感受一下这道美妙的水晶元素彩虹吧。

除此之外,这里还收藏着与设计师的跨界合作华丽的灯具、窗帘、摆件甚至文具,你会发现生活中的仿水晶元素其实无处不在。

我认为这才是Swarovski最厉害的地方,多变的营销风格,频繁的跨界合作,Swarovski不介意支持任何行业的设计师,借他们之手打开水晶元素的无限可能性:

被称为“高级定制之父”的英国设计师 Charles Frederick Worth 在19世纪为英国维多利亚女王制作的礼服,其蕾丝上衣就镶有 Swarovski水晶;

Swarovski 曾与法国著名设计师 Dior 一起,打造了 Dior 首个北极光莱茵石(Aurora Borealis),该宝石如今已成为品牌经典的产品之一;

美国著名影星玛丽莲·梦露(Marilyn Monroe)为肯尼迪总统生日庆典献歌时穿着的银色裹身裙

一年一度的维多利亚的秘密大秀刚刚结束,今年的Swarovski Look由Romee Strijd演绎,整套Look使用了超过12万5千颗人造水晶,重达12公斤,呈现出一颗四射的超级北极星,美极了。

除了每年固定的Swarovski Look,今年Swarovski还承包了今年重磅的Fantasy Bra,由超模Elsa Hosk佩戴的梦幻文胸“只要”100万美元,通体镶嵌的是2100颗施华洛世奇人造钻石和黄宝石,加上中间的梨形钻共超71克拉,花费930小时打造。

虽然它的造价比过往所有的Fantasy Bra都要便宜,但配上洁白飘逸的羽毛翅膀,颜值丝毫不弱于往年,想来这就是Swarovski水晶元素的魔力吧。

今年的梦幻文胸还有另一特别之处,就是以往的Fantasy Bra都会在大秀后被拆除,并将的钻石还给珠宝公司。但今年Swarovski会联合维密将这款梦幻文胸推出平价复刻版本,同体的人造钻石替换造水晶,贵金属框架也会被替换,售价250美金。

但你可能不知道,除了水晶元素文胸之外,Swarovski 也一直在不断探索着水晶元素与时装融合的可能性。

如何让水晶元素与面料结合得更华丽灵动,更轻盈璀璨。光是这块水晶元素拼接而成的面料就前前后后进化了无数版本。

Chanel的包扣,Roger Vivier的招牌鞋饰,Jimmy Choo的水晶鞋面,以及…… 几乎所有你耳熟能详的高级定制时装,都有Swarovski水晶元素的身影。

期间还通过DIY水晶元素本子的趣味小环节,感受了Swarovski最新的冷烫技术,拥有了人生最奢华的一本笔记本。

值得一提的是,我们这次还采访到了施华洛世奇董事会,家族第五代Nadja Swarovski,问了问她家里有矿是什么体验?Swarovski是如何一步一步发展到今天的?

BAZAAR:与施华洛世奇合作的设计师风格各异,你们是如何平衡关于品牌和设计师之间的要求的?

Nadja:我们和很多不同设计师合作的原因是为了展示水晶元素的多种用途,这一点对于我们非常重要。我们希望通过与不同设计师的合作来展示我们设计方向的多样性。在刺激市场方面,我们会向市场展示以及商业客户进行展示,让他们理解水晶可以设计出许多不同用途的产品。

BAZAAR:在现在这种快节奏的时尚界,需要时刻的刺激消费者,所以可以透露一下下一期新品将如何吸引大家的眼球吗?

Nadja:Swarovski一直在努力适应这种快时尚的节奏,我们下一个系列的产品就和快时尚有很密切的联系。更快地开发出产品,适应消费趋势。在这个十月份,我们会满足顾客的定制需求,为一些客户或品牌珠宝产品专门设计几款珠宝。我们用17个小时完成产品的原型制作,这对客户来讲常独特的服务。我们认为这就是未来的发展方向。我们相信Swarovski拥有这种技术,一种能研发出适应快时尚的技术,能更快地潮流变化趋势的技术。

Nadja:当然可以。我想与你分享亚历山大·麦昆的故事。因为当我们与他合作的时候,他还没有出名,他那时的作品是有一定的争议性的。但我认定他会是一名很棒的设计师。在交流的过程中,我们感觉到那个人对水晶元素很有见解,这就是我们最看重的东西。 他对水晶的鉴赏能力也很高。在亚历山大·麦昆在创作作品中使用水晶元素的那一刻,水晶元素这个行业就有了不同的内涵。我认为,时尚设计师们了Swarovski水晶元素,让我们意识到Swarovski水晶元素可以与他们时尚创造才华很好地融合在一起。对我个人而言,倾听设计师和品牌设计师的意见常重要的,因为在不经意之间,设计师就会成就一个品牌。

Nadja:我们从商业客户身上学习到了很多东西。和我们合作的设计师们一般也会其他品牌进行合作。他们带着对潮流的丰富见解来与我们合作,为我们提供了很多信息。当然,我们也与很多潮流趋势预测机构进行合作,研究未来的流行颜色,未来是流行奢华的设计还是简约的设计。我们很认真地倾听他人的意见,尽管我觉得时尚的变化速度越来越快。因此,我们要弄清楚的问题就是潮流趋势是什么?现在是否形成了潮流趋势?我也认为这是一件很好的事情,个体的表达就此体现。

BAZAAR:在市场上一直不乏与施华洛世奇旗鼓相当的竞争对手,你认为品牌拥有哪些方面是品牌所具备的优势?

Nadja:我们在中国以及世界各地的市场遇到了很多水晶制作商竞争对手。首先,我们认为我们产品质量常好的,正如你所看到的,当灯光打在水晶灯上时,水晶会发出璀璨的。我相信你也见过我们的工厂工人,他们家族五代人都在这个行业工作,他们为自己在这家公司工作而感到极大的自豪感,这常难能可贵的。我们来自一个农业地区。农场主的第一个儿子继承了农场。第二个儿子,第三个儿子,第四个儿子都来Swarovski做水晶元素切割的工作。因为,他们认为这是他们的家族生意,我认为,拥有一群在这个行业有过年工作经验的员工是Swarovski水晶元素非常重要的一笔财富。这些原因带着极大的自豪感去工作。当然,我也为Swarovski的技术而感到自豪。而且我们的技术非常环保。我们提取出水晶元素中所有的铅质。在过滤工厂排放空气时,使用了抽风机。我们也对生产用水进行过滤。我们珠宝所使用的金属也符合环保要求,可以与人体皮肤进行接触。

举个例子,这款产品的材质是黄金,使用的是公平贸易黄金,销售公平贸易黄金所获得的利润会回馈给采矿地区的人民。 这是Swarovski在推动可持续发展方面所做的一项主要工作。在的同时,也好我们的工厂工人。我能理解每一个仿水晶制造商的生产需求,但我们也深刻地意识到我们必须好我们的员工和我们的。最后,我们还要好消费者的权益。

对于整个Swarovski家族和仿水晶工业而言, Manuktur 是一件跨世代的事情,也是一种对时代的反思。

为了庆祝这一特别的日子,当晚一场鸡尾酒欢迎会在施华洛世奇创始人Daniel Swarovski的宅邸内拉开序幕。

随后庆祝晚宴在Manuktur内盛大举办,摆满了水晶宴会台的大厅在变幻的光束下与白天截然不同,仿佛童话里翩翩起舞的雪花,Swarovski永远能用水晶元素带给你1000个截然不同的惊喜体验。

“能够这些才华卓著的亚洲设计师以富有创造力、多样的方式运用我们的素材,看到他们的作品在T台上栩栩如生,这非常美妙。”

从亲吻指尖的承诺到聚光灯下裙摆的光彩,Swarovski始于仿水晶,却远远不只是仿水晶。那些从水晶元素中迸发的无限创造力与魅力,连接着世界各地设计师的灵感花火,用无与伦比的质量,工艺和创造力编织着一个又一个水晶的神奇幻境。

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