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8个营销关键词,告别2018

时间:2019-05-14 16:29:21   未知  

在广告营销圈也是。与其摇头叹息,不如转过头,看看这一上的脚印,能我们2019年前往哪一站。

用老广告卖新产品,成为一种常用营销套。品牌们通过时代感的元素,激发读者的怀旧心理。这往往能制造出流行,给读者放映一段美妙的时光。

再比如。百雀羚与制乐洋行合作推出了一系列87周年庆礼包。这复古宫廷彩妆系列,直接让老夫的少女心炸裂。

给品牌提供了一个新思。即便你是年纪轻轻,但也可以联合其他老品牌,来一起打好复古这手牌。新与旧的结合,不仅能勾起回忆,也会带来碰撞。

认真查阅了下,沙雕不是骂人,更多是一种调侃。大概表现为:一本正经地废话、脑回清奇、很有道理的。

用脑洞清奇的文案,生动演绎出电器不为人知的另一面。更意外的是,京东家电这支小视频H5收获颇多。

无独有偶,华为手机也拍了支沙雕广告。为了凸出华为Mate20“超广角”这一强大功能,居然上了太空……

因为其沙雕属性,被@果子哥哥做成了重庆方言版,然后就火遍太空了。就连8000多粉丝的微博@休克文案,就做了375万的阅读。

这倒是打开了另一扇门。品牌们不要一味追求高端大气,是不是偶尔也要扎进广大群众里,哈哈哈打成一片呢?看起来沙雕,其实是高智商和情商的表现。

今年国庆期间,支付宝的一条微博「祝你成为中国锦鲤」。一不小心就破了新纪录,周累计转发破三百万。最关键的是,掀起一阵锦鲤风。

一个多月后,天猫双11再次发起「中国锦鲤」活动。结果又是打破各种记录,微博转发量高达近7500万。

本质上来说,锦鲤营销就是幸运抽,再熟悉不过了。只不过,它附身在锦鲤上,让抽变得更有仪式感。自古以来,人们就喜欢美其名。

迪奥换logo了,「得到」换logo了,京东全球购换logo了……不管是品牌升级使然,还是自造一波,都是极其低频的。

另外,为了庆祝妇三八女节,麦当劳翻转了自己的 logo。原来的 M 标志变成了 W,意思是……woman。

因为GQ X MINI 那篇《那一夜,他了他》很火,漫画很快异军突起,取代长图成为品牌广告主新宠。

漫画虽好,但在创作中,一定要调整好内容和广告的平衡度。内容饱满的同时,更要自然过渡广告。不喜欢神转折,显得有点尬。

今年年初,蚂蚁金服就推出了7支公益短片。根据真实故事改编,主角都是平常很少被关注到的人,比如盲人足球员、孤岛上的儿童等等。

另外,腾讯在公益上一直很行动。今年99公益期间,推出了一支“为家乡种希望”H5。和大家一起,助力家乡的公益。

还有,网易哒哒出品的《她挣扎48小时后死去,无人知晓》公益H5,将濒危动物的现状呈现在我们面前,呼吁我们动物。

做公益不仅能点燃和传递善意,也能突出品牌的责任感。换句话来说,当品牌投身于公益事业中,不仅能建立品牌优秀文化,也能获得大家的好感和认可。

把跨界的范畴扩大了,不仅仅局限于品牌之间的联合,更是打破传统和潮流元素固有的边界。然后,国潮崛起了。

越来越多品牌了,就连可口可乐也不例外,联合the FaceShop出了彩妆。一方面是扩充品类丰富品牌场景,另一方面更是给年轻人展示新鲜活力。

而且,跨界合作变得更有科学化了。不止于,更是带来神奇销售。比如,六神与RIO联合发布的“花露水鸡尾酒”,5000瓶17秒抢光。

这么去看,网易可能才是跨界。网易卖猪肉,看起来像个笑资,现在已经是网易味央一个大品牌了。所以呀,别小看跨界。

品牌不只是把目光瞄准明星流量,而是更加走心了。不再是传统的站台,而是让代言人和品牌有机融合。

再比如,RIO微醺选择了代言人周冬雨。把RIO微醺和小女生的可爱调和得刚刚好,让人想恋爱了。

云闪付选择了毛不易作为代言人,并且推出一组#一毛钱都不容易#主题广告。这种代言,不说多有趣,起码很容易记忆联想哈哈哈。

不过,最好的代言人是消费者。品牌或许可以尝试,扩大代言人的范畴,让的用户成为品牌代言人,这该多接地气。

比如发布会,这个听起来严肃无聊的场景已经翻新了。它不再局限在大舞台上,可以像「得到」一样踏入菜市场,也可以像宝马一样搬进的胡同里。

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